Edge Moms por @TlacuacheBlue

Miércoles 17/08 2016

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FOTOS: Coolhuntermx_

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En los últimos años el término tendencia se ha ido popularizando especialmente en la moda, pero las tendencias están presentes en todos los ámbitos de la vida en sociedad, teniendo mayor impacto en la vida urbana, debido a que la ciudad es el espacio político donde se expresan las voluntades colectivas.

Tlachuache Blue es un grupo de investigación de mercados que se enfoca en mirar de cerca diferentes experiencias, movimientos y tendencias urbanas, las cuales describen, explican y analizan las acciones y dinámicas de la Ciudad de México, ayudando a inspirar y dar vigencia a las marcas.

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Actualmente estos investigadores y consultores especializados en tendencias culturales, presentan su nuevo libro en colaboración de la agencia Dínamo. Este material está enfocado en un nuevo estilo de ejercer la maternidad, lo que ellos denominan Edge Moms. 

Mujeres al borde o al límite de las típicas mamás urbanas modernas que desean y construyen con sus acciones un presente y un futuro mejor. Estas mamás están creando iniciativas para transformar positivamente al mundo, motivadas por el bienestar de sus familias.

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Para las industrias creativas conocer y entender esta nueva manera de maternidad es sumamente importante, sobre todo en un país como el nuestro, en el que el matriarcado es la base de los núcleos familiares, el pilar más importante de la sociedad.

Las  Edge Moms encontraron una nueva manera de realizarse, sin la abnegación tradicional que se esperaba anteriormente de su rol, estas madres lo son por convicción, lo disfrutan. Son mamás contraculturales, esto no quiere decir que reprueben los valores tradicionales, más bien toman lo que necesitan de estos y proponen nuevas formas de crear.

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Esta manera de ser madre está transformando las dinámicas de consumo, las Edge Moms no se rigen por los valores de la cultura dominante, no suelen comprar las marcas tradicionales, sus métodos de educación son más alternativos, por lo que buscan opciones más naturales en lugar de medicamentos. Optan por usar rebozos en lugar de carreolas, los tatuajes no son un tabú y cuidan su alimentación y la de sus hijos con productos veganos. Las Edge Moms son mamás cultas que cuidan a su familia sin dejar de lado sus propias necesidades. Esto representa una gran oportunidad de nuevos negocios; propuestas que apuesten a un valor y sentido auténticamente positivo.

Estas mujeres son early adopters de la tendencia, que para nosotros y Tlacuache Blue, es una las más representativas de los últimos años. La inclusión y la búsqueda del bien social, sin sacrificar su propia felicidad y el bien de sus familias. Estas mamás poco a poco irán contagiando e inspirando a las madres mainstream, volviendo más atractiva su manera de vivir la maternidad.

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Esta investigación de Tlacuache Blue nos presenta una nueva mamá, la cual motiva a las industrias creativas a proponer lo que estas mujeres están buscando en su manera de consumir positivamente. Tlacuache Blue está en constante búsqueda de las siguientes tendencias, por lo que formarán parte de nuestro Seminario 8.0 Re-Descubrir. 

Para conocer más detalles de este estudio y del equipo detrás, te invitamos a visitar su página web e inscribirte en el seminario #ReDescubrir.

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