Tendencias.tv: Francesca Tur

Se acerca el primer Taller de Verano: “Exploradores Contemporáneos”. El primero en su tipo en nuestra área de Formación, esta vez junto a Tendencias.tv. La jornada será un espacio donde se aproximará la labor de un real-cool hunter, y se mostrarán de cerca los pasos para aplicar el coolhunting en cualquiera de las áreas de una industria, que cómo ella misma afirma, se puede aplicar: –Al vestuario de animales, a la creación de un hotel rural, al decorado del lavabo de una discoteca underground de Berlin, a la colección de una diseñadora de Sydney, a los platos de un restaurante argentino, a la presentación de un proyecto científico dirigido a un público especializado, a la elaboración del guión de una película, al desarrollo de una asignatura de clase, al escaparatismo de un córner dentro de una conceptstore, a una floristería-restaurante, a una playa, a un parking, a un aeropuerto o a hasta a tu propia casa–.

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Tendencias.tv es un proyecto guiado por Francesca Tur «Directora Creativa», quien ha trabajado para un sinfín de marcas en Europa (desde Telefonica, Mango, Camper o Swarovski, por mencionar sólo algunas).

Su carrera es sinónimo de contacto directo con creadores jóvenes, nuevos talentos así como las actividades y eventos que se realizan para presentar, comunicar o dinamizar productos, marcas y espacios. Su visión publicitaria se ha visto recompensada con premios Sol en San Sebastián y colaboraciones regulares en entornos educativos.

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Vale decir también que además del Taller (9-10 agosto) estará dando una conferencia a manera de charla en CENTRO de diseño, cine y televisión el próximo 6 de agosto a las 7.00 pm. Hablamos con ella para ahondar un poco más en ello y aquí te lo presentamos:

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Francesca, exactamente ¿cuál es la labor de tendencias.tv?

En tendencias.tv nos encanta comunicar aquello que nos llama la atención, hacer saber eso que nos conquista, contar lo que encontramos al explorar la realidad y relatar en voz alta lo que contaríamos a nuestros amigos en petit-comité.

Este proyecto desde su inicio ha evolucionado a través de los años y a partir de cómo ha mutado el internet, pero la esencia ha sido siempre la misma: transmitir en formato video, imagen, tweet, post o foto eso que nos gusta y eso que creemos dará de que hablar.

Hace algunos meses lanzamos también #makers, una plataforma dentro de www.tendencias.tv donde dejamos que la voz, el tono y las historias vengan de personas que admiramos y creemos que deben compartir sus conocimientos.

Al margen de publicar nuestros capítulos/reportajes semanales sobre MODA, CULTURE, FUNFOOD o LIVING, actualizar dos blogs y las redes sociales donde estamos presentes, realizamos proyectos para terceros:

Por un lado y de manera accidental devenimos a productora audiovisual, así que realizamos vídeos “a medida” para clientes como Fira de Barcelona (para quien desarrollamos el contenido audiovisual). Por otro lado, trabajamos como consultores de tendencias y analistas cualitativos para diferentes empresas.

Hacemos equipo con The Hunter «una consultora, que nos busca cuando cree que podemos aportar valor a determinados análisis» Ahora mismo, acabamos de inaugurar proyecto, llevando la coordinación y contenido editorial del website Société Perrier en Barcelona y Madrid.

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www.tendencias.tv

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¿Cómo se estructura tendencias.tv?

Tendencias.tv es un equipo que trabaja de manera horizontal, sin parar «entendiendo que el todo es mayor que la suma de las partes».

Una cadena donde cada eslabón bebe del anterior y le da fuerza al siguiente. Un equipo joven, donde cada uno de los integrantes aporta valor, creatividad y un punto de vista. Un músculo que cede según el reto y se ejercita semana tras semana.

Nunca tenemos suficiente y siempre queremos llegar más lejos, de una manera u otra. Una vez al mes compartimos intereses, aprendizajes y dedicamos una tarde a formarnos entre nosotros. De la misma manera, solemos buscar expertos referentes en diferentes temas y les pedimos que nos desarrollen unas sesiones ad-hoc para nosotros. Nos encanta aprender y quisiéramos llegar a la luna. 

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Francesca, para quiénes no están familiarizados con el concepto, ¿cuál es la labor concreta de un coolhunter?

Los investigadores de tendencias pueden realizar diferentes labores según el contexto y la metodología de trabajo.

Hay un amplio abanico donde un “coolhunter” puede desarrollar su tarea; se trata de alinear estrategia a futuros según el pasado, el público que tenemos y el consumidor que nos disfruta. Algo que pende completamente del marketing, se mueve en los márgenes de la comunicación y bebe de todo el equipo de la marca o producto con el que trabajamos.

Una especie, de “coachers” para productos y servicios en formato “cool” que mezcla nociones estéticas, referencias mundiales con bases técnicas y conceptos marketinianos siempre teniendo al consumidor en el centro de toda la historia. Un mundo lleno de detalles donde nada puede escapar de ser “modernamente” investigado.

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www.tendencias.tv

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¿Cuáles son los beneficios que una empresa obtiene al ‘contratar’ la labor de un coolhunter?

Obviamente todos aquellos beneficios que recoge quien confía en un estratega para llegar de la mejor manera a un objetivo pactado.

Un analista de tendencias hace todo lo necesario para casar la coyuntura con lo que el público/consumidor al que nos dirigimos puede considerar interesante. ¿Qué beneficios crees que consigues si hago que tu producto o servicio sea más atractivo o sexy? Pues esos beneficios son lo que uno consigue al contratar un coolhunter.

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Háblanos un poco sobre lo que se verá en el próximo taller en México: “Exploradores contemporáneos”.

En el próximo taller de exploradores contemporáneos vamos a aproximar de una manera cercana, práctica y basada en “key studies“, casos reales y actuales, la investigación de tendencias cualitativas.

Analizaremos metodologías aplicadas y radiografiaremos tendencias europeas para ver la posible prospectiva y aterrizaje en otros mercados, volaremos sobre conceptos cruciales en ciudades y entornos digitales y trataremos de desgranar el presente para esbozar un futuro común para unos, con detalles para otros y con diferentes maneras de hacer.

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Hemos formado una muy buena selección de temas, divididos en 4 módulos:

• INVESTIGACIÓN DE TENDENCIAS CUALITATIVAS
• CARTÓGRAFOS POST-MODERNOS
• NUEVAS CONQUISTAS
• BRÚJULAS Y NUEVOS PARAJES

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¿Cómo perciben a México en temas de consumo y “tendencias”?

México está mucho más avanzado de lo que los mismos locales creen.

Es paraíso para creadores, diseñadores, artistas y empresarios europeos que miran hacía ustedes no sólo para inspirarse, sino para producir y establecer un campamento base desde donde crear al resto del mundo. Desde mi punto de vista, México tiene una capacidad suprema para adaptarse a lo nuevo, permeabilidad tendencias y modas y rodearse de lo “cool” en sentido auténtico y verdadero.

De veras –si hay un lugar del que se habla ahora en Europa, chicos, ese es México–.