9F: NOVENO EFE ES UN LABORATORIO Y AGENCIA LATINA CON SEDE EN ARGENTINA, DEDICADA AL DESARROLLO Y A LA CAZA DE TENDENCIAS. COMO PARTE DEL PRÓXIMO SEMINARIO QUE IMPARTIRÁ EN MÉXICO JUNTO A NOSOTROS, CHARLAMOS UN POCO CON ÉL ACERCA DE MÉXICO, LA INDUSTRIA Y LO QUE SE AVECINA.
Lunes 10/03 2014
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FOTOS: Rene Enríquez
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La predicción de tendencias es un tema que en la última década ha tomado un interés gigantesco a partir de la necesidad de las industrias por innovar y crear productos que realmente satisfagan a los consumidores.
El coolhunting ha sido, por lo tanto, esa actividad de moda que aliente cada vez más al desarrollo de verdaderas estrategias que provean de información verídica y real a las marcas que lo necesitan; hablamos de una disciplina que tiene como fin inspirar y dar a conocer de manera adelantada las listas de hacia dónde hay que mirar y virar en una compañía que establece conceptos, objetos o experiencias y las pone a la venta.
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En coolhuntermx trabajamos y desarrollamos coolhunting para distintos proyectos y marcas. Mucho del proceso y oficio se establece en conjunto con diversas fuentes con las que colaboramos durante todo el año, una de ellas es la agencia latina de tendencias NovenoEfe «con sede en Argentina y oficinas en Santiago de Chile y Colombia», que dicta también, un par de veces al año, seminarios enfocados en el desarrollo del tema en América latina y México.
Hablamos con Juan Salazar sobre el panorama en México y te presentamos la charla:
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Juan, ¿cómo se ve México desde afuera?, ¿crees que en realidad están sucediendo acciones que transforman?
México desde afuera se ve grande, es imponente. También, es palpable que están sucediendo cosas interesantes, que están adaptando una cultura propia en cuanto a sus tendencias y proyectos que surgen.
Yo siempre he dicho que México, para mí, es el gran país de América Latina y ello se demuestra en todas las nuevas ideas que vienen surgiendo desde ya hace unos años.
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¿Cómo encuentras a Latinoamérica en tema de propuestas que marquen tendencias?
Definitivamente Latinoamérica está marcando tendencia, en realidad creo que toda la región (exceptuando dos o tres países).
Santiago, el D.F. y Bogotá son las tres ciudades que considero que están llamando más la atención en este momento; sus propuestas son diferentes, se adapatan a su cultura y sobre todo están muy abiertas a recibir propuestas de afuera.
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¿Cómo ha sido el reporte que desarrollaste para Santiago de Chile, este 2014?
El reporte para Chile, lo confeccionamos con las principales tendencias que están ocurriendo este 2014 en el país. Es un informe con 7 tendencias que hicimos entre el equipo de 9F Chile y 9F Argentina, en el que se realizaron entrevistas y biografías del consumidor para poder llegar a los resultados.
Tiene la ventaja que es un reporte fácil de leer, está hecho para todo el mundo, y es útil y aplicable para cualquier empresa.
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¿Piensas desarrollar uno para México?
Sí, por supuesto.
Estamos en esas «yo creo que en poco tiempo estará online para poder ser descargado gratuitamente».
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¿Cómo concibes el término de “industrias creativas”?
Es un término amplio, pues con el surgimiento de proyectos de diseños y oficinas relacionadas con la creatividad se ha hecho mucho mas latente en toda la región.
Sin embargo, aún creo que como industria en sí está un poco atrasado pues hacen falta asociaciones, gremios, congresos y todo este tipo de figuras que tienen por ejemplo las industrias mas desarrolladas, sin embargo creo que es un término a desarrollar de la mano de todos nosotros.
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¿Qué uso tienen ciertamente los reportes de anticipación de tendencias?
Los reportes de tendencias tienen como uso, poder saber que está pasando y con esa información poder crear estrategias que sean adaptables por la marca que las realiza para sus clientes. Hace un tiempo vengo pensado que los reportes de tendencias deben ser más cortos y precisos «no tenemos tanto tiempo de ponernos a leer largas horas por esto si el objetivo es dar a conocer cierta información debe de ser corta».
Pongamos de ejemplo la tendencia de lo “Anónimo”, en la que los seres humanos no quieren ser identificados en sus redes sociales y quieren tener perfiles anónimos. De esta tendencia nace Snapchat, una aplicación en donde te puedes loguear con el nombre que quieras y tu mensaje solo dura máximo 10 segundos. Es rapido y efímero. Muchas marcas y programas de televisión como Girls de HBO, están usando esta aplicación como nueva herramienta de comunicación con sus fans, fíjate cómo esta tendencia se puede aplicar a niveles más mainstream.
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¿Cuál es para ti el más grande ejemplo de una tendencia en Latinoamérica?
Un buen ejemplo de una tendencia en latinoamerica es el concepto de “lujo” que ha crecido bastante.
Cada día llegan más casas de lujo a las diferentes ciudades del continente, y el latino esta empezando a asociarse con esta idea. Otra gran tendencia es la del emprendimiento, nunca antes se habian visto tanto emprendedores en toda la región desarrollando proyectos de moda, tecnología, música, etc.
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¿Tienes un “patrón” que anticipar para México en el próximo par de años?
México esta siendo la “meca” de los emprededores, hay muchos y con muy buenas ideas.
Y otro patrón que me atrevería a decir es el de la preocupación de los gobiernos por brindar ciudades más verdes, limpias e innovadoras como es el caso de Zapopan en Jalisco.
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¿Cuáles son tus planes para México en el siguiente par de años?
¡Uf! son muchos, pero principalmente poder brindar los servicios de forma interrumpida que brindamos en Chile y Buenos Aires.
Tener una oficina de tendencias y estrategias digitales, para poder brindar apoyo a las marcas y a los emprendedores.
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Sí quieres saber sobre el trabajo de Juan Salazar no dejes de visitar novenoefe.com o estar atent@ de los seminarios que regularmente imparte en nuestro país.
