Bourjois— Belleza con acento francés

Lunes 08/09 2014

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FOTOS: Rene Enríquez

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En agosto de este año, la legendaria marca francesa especializada en productos de belleza, Bourjois, celebró dos años de haber llegado exitosamente a México. Lanzada en 1863, una de las características más sobresalientes de la marca es su constante búsqueda por desarrollar innovadores productos que eleven exponencialmente la belleza natural de la mujer.

Recientemente platicamos con Bere Hernández, brand manager de Bourjois en México, para conocer un poco más sobre la marca y su evolución en México.

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Cuéntanos un poco sobre la marca, ¿cuándo llegó a México y a qué público están dirigidos?

Lanzamos la marca el primero de agosto del 2012.  Nuestro primer espacio fue dentro de Liverpool Insurgentes. Desde hace 151 años, la filosofía de Bourjois ha sido ayudar a todas las mujeres a expresar su personalidad, creatividad y la alegría de vivir a través del maquillaje. Si algún día visitas uno de nuestros espacios encontrarás mujeres de todas las edades.

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Podrías describirnos un poco tu labor como Brand Manager

Tuve la fortuna de estar a cargo desde la fase de planeación para el lanzamiento de la marca, así que mi trabajo ha ido evolucionando desde el 2011. Es emocionante desarrollar un proyecto desde cero, imaginar y definir cómo lucirá, dónde, qué productos venderemos y a qué precio. En general estoy a cargo de asegurar la expansión en México, de evaluar que los productos sean los correctos, de la estrategia de comunicación de la marca, visual merchandising, la estrategia de relaciones públicas y redes sociales, todo esto para asegurar que alcancemos los objetivos de ventas.  Es un trabajo muy completo que por supuesto no podría ejecutar sin todo el equipo que hay detrás.

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¿Cómo ha sido la aceptación del consumidor mexicano con una marca francesa como Bourjois?

Excelente, sólo imagina que en el 2013, después de sólo 17 meses de haber llegado a México, Bourjois se posicionó en el ranking 23 (Segmenta 2013) de 74 marcas del mercado selectivo de maquillaje.

En el momento en el que pruebas la marca te enamoras de ella y regresas. No lo digo yo, lo dicen las personas que han llegado a nuestros espacios Bourjois con un lápiz labial de 1970, buscando el mismo tono, las chicas que nos cuentan como pasaban el tiempo probándose nuestros productos durante su intercambio en París o España, o el 99% de las chicas francesas que te contarán que Bourjois fue su primer maquillaje. Bourjois es una marca de historias, nos llena de emoción escucharlas y crear nuevas en el mercado mexicano.

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Desde tu punto de vista, ¿cómo crees que está situado el consumidor mexicano en temas de belleza respecto a otros mercados?

Gracias a las ventas, en el 2013 el mercado mexicano del embellecimiento se situó en la décima posición a nivel mundial.  Esto deja claro que al consumidor mexicano le interesan los productos de belleza, desde productos de higiene personal hasta cosméticos. Los crecimientos que ha tenido esta industria y el potencial que tiene México ha hecho que otras marcas internacionales pongan sus ojos en nuestro país, y a mi como consumidora me parece genial tener muchas más opciones.

Específicamente hablando de las personas que se acercan a Bourjois, lo que hemos notado es su hambre por aprender Hemos tenido muy buena respuesta en nuestras sesiones de maquillaje colectivas, les interesa mucho conocer de tendencias y aprender a sacarle provecho a su imagen personal a través del maquillaje.

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¿De qué forma crees que Bourjois está innovando en el mercado de la belleza en México?

Bourjois se caracteriza por sus constantes lanzamientos, cada mes tenemos algún producto nuevo y eso es algo que nuestras consumidoras aprecian enormemente. Nos motiva saber que siempre que visites nuestros espacios encontrarás algo que no has visto aún.  Entre tantos lanzamientos por supuesto tenemos productos innovadores, por ejemplo el maquillaje para labios Rouge Velvet ha sido un éxito no sólo en México sino en todos los países donde ha sido lanzado. Al aplicarlo deja una sensación aterciopelada, la cual desaparece y deja la sensación de labios desnudos pero con un color tan intenso que dura hasta que lo retires con un desmaquillante, no importa si comiste, bebiste o besaste, el color sigue intacto.

Además en nuestros espacios Bourjois ofrecemos un servicio completo de belleza el cual incluye la milenaria técnica de depilación con hilo y manicure. Queremos que quien pase por Bourjois tenga un servicio completo y diferente al que tendría con otras marcas.

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Puedes encontrar Bourjois en centros comerciales de Guadalajara, Puebla y la ciudad de México. Síguelos en redes sociales para estar al tanto de sus lanzamientos.