UNA MARCA MEXICANA QUE HA TENIDO UNA MUY BUENA ACEPTACIÓN EN EL MERCADO INTERNACIONAL, LLEGA A 'AVERY' POLANCO CON EL FIN DE CONQUISTAR EL MERCADO NACIONAL.
Miércoles 10/06 2015
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FOTOS: Silvia Corzas
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A pesar de ser una marca que lleva relativamente poco en el mercado y sólo llevar tres escasas colecciones que han visto la luz, Children Of Our Town ha sido muy bien recibida por el público tanto nacional y especialmente el internacional, debido a la gran propuesta que ha mostrado en cada entrega.
#COOT es una marca mexicana de ropa ready-to wear que busca contar historias a través de los barrios icónicos de la comunidad contemporánea en México a través de cada colección. El equipo de trabajo está compuesto por; Natalia Ferriz Directora General de la marca, José Alfredo Silva Director Creativo, quien además es uno de los diseñadores creativos de la marca Trista y Pía Grassi quien también se desempeña en el área creativa.
Visitamos a Natalia Ferriz en el lanzamiento de COOT, en la nueva multibrand store Avery, el cual es su primer punto de venta en México.
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¿Cómo comenzó todo?
Comencé diseñando ciertas piezas en tejido de punto y en algún momento alguien en el extranjero le encantó pero nunca se logró concretar ese proyecto. Después de un tiempo decidí que quería una marca que fuera para el extranjero y que obviamente posicionándola allá, la gente de aquí la quisiera y entendiera un poco más, porque tanto Estados Unidos como en Europa son mercados muy competidos, pero también muy grandes. Entonces nos juntamos Josa, Pía y yo hace aproximadamente dos años y medio, e iniciamos a darle forma a COOT.
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¿En qué se inspiran las colecciones de COOT?
La idea es que cada colección esté inspirada en un barrio diferente de la ciudad de México. Para nuestra primera colección FW14, Santa María la Rivera fue nuestra inspiración. La presentamos en Nueva York en febrero del 2014, y el feedback que tuvimos con compradores era que les gustaba mucho, pero se iban a esperar a nuestra tercera colección para ver si nos podíamos mantener el ritmo y tener la posibilidad para que apostaran por nosotros.
Entendimos que la gente busca algo diferente, pero que siga dentro de lo usable es por eso que para la segunda colección de SS15 la inspiración fue Santa Fe, nos arriesgamos un poco más a hacer looks donde mezclábamos tejido de punto con tela plana, popelinas, sedas, organzas, entre otras. Y la inspiración de las fachadas y los edificios, está expresada en los jacquards y estampados.
La filosofía de COOT es mostrar este México contemporáneo, la parte de la arquitectura, los talentos, galerías. La parte del folklore ya está muy vista, está increíble pero la parte donde vivimos todos los días en las ciudades, estaba un poco olvidado porque no lo comunicamos. Parte de nuestra responsabilidad es comunicarlo de la manera debida.
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Natalia Ferriz
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¿En qué puntos de venta internacionales los podemos encontrar?
En la primera colección tuvimos un buen resultado ya que por presentarnos en el marco de TMRW by Coterie, conseguimos un punto de venta en Nueva York y otro en San Francisco muy buenos, que son Rand + Statler y Condor. Al principió nos pareció muy poco y luego nos dimos cuenta que para ser la primera colección no estaba nada mal.
Con esta nueva colección vamos a colaborar con Amazon que próximamente lanzará su nueva plataforma de diseñadores, además conseguimos otros puntos de venta online que en Estados Unidos y Europa están muy fuertes, uno es Cools en NY, otro es Saxa Store en Irlanda.
¿En qué barrio está inspirada la tercera y más nueva colección?
En esta tercera colección presentada en Nueva York que es FW15, está inspirada en la Lagunilla, ésta se presentó en febrero, se incorporaron pieles y lavados de mezclilla.
En está presentación nos dimos cuenta que tienes que ser constante, a veces te desesperas porque no ves una remuneración económica clara. Pero lo gratificante era escuchar a la gente que ya nos empieza a ubicar comentándonos que ya habían estado presentes en las presentaciones de las anteriores colecciones. El feedback era positivo y llegaban a buscar y felicitar a Children.
En esta última entrega se observan jacquards con bordados, además de algodón con bordados, mezclillas y lo que conseguimos es que La Bibliothèque, en París nos comprara seis modelos y vamos a empezar a vender en París a partir de agosto. Wolf and Badger es una multibrand store con representación comercial en Londres y ahí nos están representando comercialmente en la parte de Europa, estamos vendiendo ahí y somos la única marca mexicana.
¿Por qué empezar conquistando el mercado extranjero y no el nacional?
En un principio, la gente pregunta por qué la comunicación es en inglés y se debe a que queremos que la gente primero, se meta a nuestras redes sociales, investigue, sepa que está inspirada en México y sepa que está hecha en México, buscamos que cuando veas COOT en cualquier multibrand store en el mundo, sea la misma sensación de voltear y ver un Alexander Wang o un nuevo diseñador inglés al final queremos que lo descubras en algún lado y se vea como una marca que se puede posicionar internacionalmente.
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¿Qué proyecto nuevo tienen internacionalmente?
El proyecto más importantes que tenemos ahorita y por el cual estamos sumamente emocionados es que WWD (Women’s Wear Daily) nos buscó porque van a realizar su primera pop up store en septiembre de este año en NY y la van a hacer en el Seaport Discrict, quieren reactivar la zona. Y durante seis meses tendrán una pop up store donde por aproximadamente cinco semanas van a rotar cinco marcas y son las 20 promesas de diseño a nivel mundial, estamos muy emocionados porque nos eligieron, y somos la única marca latinoamericana. En este momento estamos en producción ya que queremos llevar cinco piezas exclusivas inspiradas en el Seaport Discrict.
¿Cómo escogieron el punto de venta en México?
En México tuvimos la oportunidad de acercarnos en Avery, pues la selección de producto que tienen es muy cuidada y encajamos en el concepto. Sentimos que el cliente que puede entender nuestro producto se encuentra en Avery; y por el otro lado a nivel comunicación aprovechamos que somos semifinalistas de Who’s on Next y queremos dar la visión de que somos una empresa seria, una marca global.
Poco a poco se han ido sumado personas al proyecto como es el caso de Makken, nuestra agencia de comunicación que cree mucho en nosotros. Kaltex nos buscó y vamos a ser parte de Designer’s by Kaltex y posiblemente vamos a presentar en Mercedes por cuestión estratégica.
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Hace tiempo presentamos su primer colección, y al ver esta nueva entrega, estamos seguros que será un marca mexicana que estará en la mira internacional, no solo por la calidad de sus piezas, sino por su propuesta de diseño y su fundamentación. Nos encanta encontrar proyectos tan sólidos y con tanta calidad, que nos emociona lo que viene para #COOT.
Si quieres adquirir alguna de las piezas de la nueva colección visita Avery ubicado en Anatole 13 en la colonia Polanco.
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