JOSE CUERVO ES UNA MARCA QUE HA BUSCADO INNOVAR EN SU COMUNICACIÓN, EMPAQUE Y EN SU ACERCAMIENTO A LOS CONSUMIDORES. HOY, DE LA MANO DE HÉCTOR FALCÓN, CREAN LA CAMPAÑA #COLORCONGELADO, UNA BOTELLA QUE CAMBIA SEGÚN LA TEMPERATURA.
ADVERTORIAL
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Desde hace un par de años José Cuervo Tradicional «una de las divisiones de Casa Cuervo y actualmente el Tequila más vendido de mundo», ha creado toda una serie de campañas y acciones de publicidad dirigidas al posicionamiento y desarrollo de una imagen comercial que configure más adecuadamente al consumidor joven al que se pretende llegar. La última de estas propuestas es una colaboración creativa/diseño con el artista Héctor Falcón, la cual terminó por ser una “manga” de edición especial intervenida por la gráfica de este creativo mexicano, la cual cambia de color y muestra una cara distinta dependiendo de la temperatura a la que se encuentre.
La pieza se encuentra conformada por dos dibujos monocromáticos sobre fondo blanco, el primero es una gráfica, con representaciones alrededor de la iconografía japonesa y el segundo es un dibujo mucho mas contemporáneo de una figura biológica, que es un puente entre el pasado tradicional y el mundo actual, así como lo hace la marca Tradicional.
Hablamos con Falcón y aquí te presentamos un poco de la creación e inspiración de la botella:
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Héctor, ¿en qué te basaste y cuál fue la principal inspiración del diseño de esta “manga”?
Decidí trabajar sobre gráficas japonesas, sobre todo por mi relación y mi vivencia en Japón, la gráfica japonesa tienen gran fuerza en sus trazos y mucha armonía en torno a las texturas que se generan con altos contrastes como en el caso del sumí E que son dibujos monocromáticos.
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¿Cuál es el concepto del diseño?
Este trabajo gira en torno al espíritu tanto del Ukiyo E (Grabado tradicional Japonés ), el Sumí E como del Irezumi que es el tatuaje tradicional japonés, así como la relación entre este y cierta iconografía de mi autoría.
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¿Dónde y cómo surge la idea del diseño de esta manga?
Este trabajo es un homenaje a muchas de mis piezas japonesas favoritas una de ellas el famoso grabado de la Gran ola de Kanagawa, sin embargo hay un puente entre esto y mis trabajos anteriores.
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¿Qué significa en tu carrera haber trabajado en este proyecto?
Veo todos los proyectos como parte de un proceso continuo, este proyecto es parte de la historia de mi trabajo y seguramente será referente posterior.
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