APROVECHAMOS LA VISITA DE CAROLINA CALZADA, DIRECTORA EJECUTIVA DE GLOBAL COLOR RESEARCH, AGENCIA ESPECIALIZADA EN COLOR, PARA PLATICAR CON ELLA SOBRE LAS PRÓXIMAS TENDENCIAS.

Lunes 29/09 2014

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FOTO Carolina: Nanni Gabrielle

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Fundada en 1999, Global Color Research es una agencia especializada en tendencias de color. Su centro de operaciones se ubica en Londres, desde donde proporcionan las herramientas necesarias para tomar decisiones en temas de diseño, a clientes de todas partes del mundo.

Recientemente Carolina Calzada, directora ejecutiva de investigación de Global Color Research, estuvo en México para entre otras cosa, impartir una conferencia sobre colores y tendencias para otoño/invierno 2014-2015,  sus aplicaciones en distintos mercados, y el potencial de ideas de color para negocio, en la universidad CENTRO, donde unos minutos antes de empezar tuvimos oportunidad de platicar con ella.

 

Carolina, platícanos sobre tu trabajo en Global Color Research

Ahora mismo soy la directora de la empresa, me encargo de coordinar a las personas que trabajan para Global Color Research, tengo un departamento de consultores de color, un departamento gráfico, administrativo, fotógrafos y directores artísticos.

Nosotros tenemos dos proyectos fundamentales, uno es la creación de la revista Mix, que es donde publicamos nuestras tendencias, y la otra trabajamos como consultores para empresas internacionales, lo cual hace que viajemos mucho, por ejemplo, aquí en México trabajamos con Comex, también tenemos clientes en Oriente Medio, en Asia, en Sudáfrica, con los que mantengo mucho contacto.

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¿Cuál es el proceso para armar las tendencias?

Nosotros trabajamos con paneles, dos veces al año invitamos a que vengan a nuestro estudio profesionales del mundo del diseño, que puede ser desde el mundo de la moda hasta personas con un background más artístico, que vienen y comparten con nosotros qué va a pasar con los consumidores. Nosotros creamos las tendencias, hablamos con gente que a lo mejor hace inspiración de tejidos para Versace o gente que se dedica al mundo de los pigmentos y sabe qué tipo de pigmentos van a poner en la pintura de los coches en cinco años por adelantado.

Miramos mucho a cosas que pueden afectar al consumidor, desde factores socioculturales a movimientos artísticos que han surgido. Para el año 2016 miramos una tendencia que se llama Space, la mayoría de la gente tiene puesta la vista en cuándo vamos a volar a la luna, eso también nos afecta y hace que las personas piensen que hay un ambiente más positivo a la hora de mirar al futuro, lo cual  motiva a los diseñadores y hace que los colores se pongan a funcionar de otra forma. Pero también miramos el mundo de los pigmentos, si hay un pigmento que crea un color rojo más caro o más barato va a influir en que las empresas utilicen ese color o no. Hay otros factores económicos que influyen en la tendencia.

Con esa información creamos las tendencias globales, siempre son 4 con 8 colores, y luego ese mismo modelo lo hacemos para Europa, Norteamérica y China.

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¿Qué nos puedes adelantar, qué tendencias vienen para el próximo año?

Si quitaramos las cuatro tendencias y habláramos simplemente de los colores, creo que una de las cosas importantes es el nuevo papel que los grises están jugando, son unos grises más verdosos y creo que es importante ver como ese gris se ha suavizado y es menos industrial. El verde sobre verde una combinación maravillosa para el 2015, hay dos tendencias que hablan de ello y también los colores saturados.

También hay una tendencia que se llama Merge y habla de la comida macrobiótica. Para el 2017 va haber menos carne disponible, la clase media va a crecer, vamos a ser más, y va haber menos terreno en el que alimentar a nuestro ganado, entonces la carne se va a poner por las nubes y va a ser un objeto de lujo y ¿cómo va a influir eso? pues con que el rojo va a ser un color que va a marcar el lujo, se va a ver en la moda, en autos caros, en decoración con cuero, es un factor que va a influir en los consumidores.

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Puedes acercarte más a las tendencias de color de Global Color Research, y a su publicación Mix, a través de su sitio y redes sociales.