Güerxs: cuerpos que cuestionan los estereotipos de belleza

Nos reunimos con María Osado para conocer más sobre Güerxs Agency, un naciente proyecto que desafía los estándares tradicionales de belleza en la moda mexicana. En esta conversación, María nos comparte su visión, el origen de la agencia y su apuesta por la diversidad como eje transformador.

¿Qué es la belleza?
¿Cuántas veces nos hemos hecho esta pregunta a lo largo de la vida? Todos los días, imágenes nítidas de modelos rubios, altos, ricos y felices parecen responderla. Sin embargo, en un país como México, con una diversidad cultural tan vasta, esa respuesta se queda corta.

La moda en nuestro país busca dinamismo en todos los aspectos que la conforman. La juventud mexicana exige que las crecientes propuestas de moda nacional reflejen lo que vive en su realidad: en la música, en la fiesta, en el día a día.

María Osado, una joven de 19 años, inconforme con esas imágenes, creó Güerxs Agency: la primera agencia de modelos en México que desafía los estándares de belleza y nos muestra que no existe una única concepción de esta.

Güerxs es un discurso que deja de lado la segregación y apuesta por una diversidad racial, sexual, emocional y corporal.

Nos reunimos para resignificar una figura existente y viciada que ocupa un lugar central en las dinámicas de la moda: la agencia. Ignorarla sería renunciar a la posibilidad de ver nacer algo nuevo, algo que reivindique el discurso que los medios de comunicación reproducen en todas sus esferas.

María Osado, fundadora de Güerxs Agency

—El nombre de la agencia es una divertida ironía del clásico “¡Pásale, güerito!” que escuchamos en los mercados, donde todos, sin distinción, somos güerxs. Tuvimos la oportunidad de reunirnos con María, quien nos compartió su inspiradora perspectiva sobre la moda y la belleza.

¿Cómo inició la agencia?
Llevo un par de años involucrada en la moda, pero siempre ha habido algo que no termina de convencerme. En la búsqueda de una forma de participar proponiendo algo que se saliera del discurso dominante en la industria, nació Güerxs.

Los temas que más me interesaban —y en los que quería generar un cambio— eran la concepción de la belleza y los estereotipos. Tenía muy clara mi manera de entender la moda, y la agencia es mi forma de compartir esa visión y llevarla a lo práctico, proponiéndola como una institución desde la cual la gente pueda comprenderla.

¿Cuál es el concepto de moda de la agencia?
A mí me gusta verla como una forma más de expresión, una extensión de mi personalidad. Es una disciplina que va mucho más allá de vestirse; involucra muchos aspectos que, por lo general, no se perciben con facilidad, pero que, sobre todo, representan una forma de diversidad.

¿Cómo es su proceso de booking?
Todo comenzó invitando a amigos o conocidos que rompían con lo que yo estaba acostumbrada a ver. El proceso que quiero seguir consiste en invitar a las personas a experimentar qué significa ser modelo, a través de casting calls abiertos al público y colocando anuncios en el metro.

Más allá de ser modelo, lo que compartimos todas las personas en la agencia es una visión basada en la diversidad y la inclusión. Estar en Güerxs es mucho más que tener una cara bonita: no hay reglas en cuanto al aspecto físico.

¿Para ti, cuál es el concepto de belleza?
El concepto de belleza me estaba aplastando. Yo no veía nada con lo que pudiera identificarme en las revistas de moda, y eso genera muchas inseguridades. Creo que también por eso nació la agencia: por la María de 15 años que se sentía confundida al ver esas imágenes y que hubiera amado encontrarse con algo como Güerxs en una revista.

Todo lo que hago y lo que intento construir desde este proyecto es una forma de reconstruir ese concepto. Para mí, hoy la belleza es una incógnita, algo que estoy tratando de entender. A veces es mejor no tener las cosas tan claras, porque al asumirlas como verdades absolutas te encierras, como sucede con el concepto tradicional de belleza, que suele estar ligado únicamente a lo físico. Yo empezaría por definirla como algo que va más allá del cuerpo.

Todos los modelos de la agencia son mexicanos, un equipo unido por una visión compartida de la belleza y por el deseo de transformar la percepción dominante que los medios han construido. Con apenas seis meses de existencia, este equipo ha plasmado su discurso en editoriales para i-D, Meow Magazine  y en colaboraciones con fotógrafos independientes. Han desfilado en i-D Kitchen durante el #MBFWMx y trabajado con marcas como Pay’s, además de participar en diversos proyectos independientes.

Güerxs Agency nos invita a no perder de vista la diversidad que habita en México y a dejar atrás el rechazo sistemático a lo local que persiste en gran parte de Latinoamérica. María Osado nos recuerda que debemos apostar por ideas más incluyentes, que nos acerquen como país, y que un proyecto diferente no significa que no sea serio.