¿El futuro de las industrias creativas es la escalabilidad?

¿Qué es lo que les espera a las industrias creativas? Las startups son uno de los modelos de negocio más innovadores de los últimos años, pues estando en etapa temprana tienen la capacidad de crecer aceleradamente, abarcando grandes porciones del mercado. 

Las industrias creativas y las startups: conceptos paralelos

En América Latina el boom de las startups ha sido protagonista del ecosistema empresarial reciente. Incluso algunas de ellas han logrado convertirse en unicornios (compañías tecnológicas que alcanzaron un valor de mil millones de dólares en algún momento de su proceso de levantamiento de capital sin cotizar en bolsa). Su escalabilidad se debe a que su propuesta de valor está ligada a la tecnología y no necesariamente a su capacidad de adquirir nuevos activos o aumentar su número de empleados, entre otras cosas.  

Y aunque una startup puede nacer en cualquier sector de la economía, cuando hablamos de industrias creativas generalmente no las relacionamos con este modelo de negocio; especialmente porque muchas veces asociamos la creatividad con el capital simbólico más que con en el uso de la tecnología. Además de la escalabilidad (entendiendo escalabilidad como la capacidad de la empresa de crecer y generar ingresos de una forma mucho más rápida que su estructura de costos).

Sin embargo, estas industrias y sus emprendedores pueden aprovechar muchísimo los aprendizajes, herramientas e historias de éxito de las startups.

El capital simbólico es afín a la tecnología

Hay muchas maneras de lograr la escalabilidad de las startups. Una de las más claras es el uso de la tecnología. Por supuesto, las industrias creativas pueden utilizar herramientas tecnológicas para la automatización de procesos internos. Y para agilizar la toma de decisiones y la ejecución de los procesos.

Sea cual sea el producto que la industria creativa produzca (desde una obra de arte contemporánea hasta un videojuego basado en la arqueología), puede hacerse de herramientas tecnológicas. Desde sistemas de base de datos, manejo de clientes y proyecciones para agilizar y hacer más eficiente su operación; y así poder satisfacer a más clientes con los mismos recursos y en el mismo marco de tiempo.

Otro uso de la tecnología que las startups utilizan naturalmente y que puede aplicarse a las industrias creativas es cómo apalancan herramientas tecnológicas para hacer las cosas de manera diferente, especialmente con el uso de plataformas digitales. Un ejemplo relevante de los últimos años es la inteligencia artificial.

En este momento, hay decenas de líderes que han pasado por una compañía de tecnología que están llevando su experiencia y know-how a proyectos de industrias creativas; desde etapas más tempranas y modelos de negocio más pequeños. Los emprendedores de las industrias creativas pueden aprender mucho de ellos, aunque sean empresas que operan sin capital simbólico.

La importancia de discutir sobre el futuro (que es brillante)

El futuro es brillante y estamos en un gran momento para transformar ideas en negocios con propósito. Tal vez no todas las industrias creativas operen como startups, pero sí estamos comenzando a verlas.

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*Pato Bichara es CEO de Collective Academy , la neo-universidad de negocios enfocada en desarrollar a la nueva generación de ejecutivos que dirigirán las empresas del futuro. Conoce más en collectiveacademy.com.

_{Nota publicada originalmente en diciembre del 2022.}