Día de muertos: Una oportunidad comercial para la moda

El Día de Muertos es una de las festividades más significativas de la cultura mexicana, sin embargo, ha ganado popularidad a nivel mundial debido a las oportunidades comerciales que ha generado en diversas industrias.

Un ejemplo de ello es el desfile del Día de Muertos en la Ciudad de México, que se originó tras el impacto cultural de la película de James Bond Spectre en 2015. Este evento, que no formaba parte de las celebraciones tradicionales, se ha convertido en un masivo atractivo turístico, mostrando al mundo la riqueza y calidez de la cultura mexicana. Esta exposición no solo ha incrementado el interés cultural en la festividad, sino que ha abierto puertas a otras industrias como la moda, la gastronomía, el turismo y otras tantas, que toman esta celebración como nuevas oportunidades para captar nuevxs usuarixs y por supuesto, ventas.

En particular, la moda ha encontrado una conexión entre los consumidores y la tradición mexicana. Este año, identificamos algunas marcas que han lanzado colecciones especiales inspiradas en el Día de Muertos, plasmando la esencia de esta festividad de manera creativa y con una propuesta de valor permeado por el ADN de cada una de estas marcas. Aquí te mostramos algunas colaboraciones:

Levi’s x Alejandra Ballesteros

Por segundo año consecutivo, Levi’s presenta la colección especial “Fuimos, somos y seremos” junto a la ilustradora Alejandra Ballesteros. Esta colección consta de 8 camisetas gráficas, cada una con ilustraciones de Alejandra, con el mensaje de que el amor y los vínculos trascienden el tiempo. Las piezas reflejan conceptos como:

• Transformación: la muerte como una transformación de energía.
• Todo me recuerda a ti: un tributo a la memoria de los seres queridos.
• Te espero con flores: inspirada en la tradición de honrar a los difuntos con flores y ofrendas.
• Fuimos, somos y seremos: el viaje de la vida y cómo cambiamos con el tiempo.
• Para siempre: la vida es temporal, pero el amor es eterno.
• Un camino de recuerdos: invita a aceptar la impermanencia y valorar cada momento de nuestro viaje.

Pull & Bear x Humberto Cruz

Pull & Bear se une al artista mexicano Humberto Cruz para lanzar la colección “Siempre en mi corazón”, inspirada en los recuerdos y sueños del artista relacionados con sus abuelos y las celebraciones que han marcado su vida. La colección incluye camisetas, sudaderas y una camisa, con colores vibrantes y la simbología característica del Día de Muertos, fiel al estilo único del artista.

Under Armour x Diana Flores

Under Armour, en colaboración con la estrella de flag football Diana Flores, lanza una línea de ropa deportiva de alto rendimiento inspirada en el papel picado. Cada prenda y calzado presenta patrones audaces que simbolizan la belleza y fragilidad de la vida. Las prendas están diseñadas para un rendimiento óptimo, con tejidos que absorben la humedad y un ajuste preciso.

American Eagle x Golgo

La colección “Vive lo eterno” de American Eagle, creada junto al artista Golgo, ofrece una interpretación moderna de las raíces y tradiciones que trascienden el tiempo. Con sudaderas, camisetas, jeans, chamarras y accesorios, esta línea utiliza colores vibrantes y patrones dinámicos para rendir homenaje a los símbolos tradicionales. Es así que logra una fusión entre el arte callejero y el estilo del Día de Muertos.

Adidas Originals: Samba Día de Muertos

Adidas lanza una edición especial de sus icónicas zapatillas Samba, con el lema “Prometo estar ahí”. Disponibles en blanco y negro, las zapatillas representan la dualidad entre la luz y la oscuridad, la vida y la muerte. Los detalles incluyen costuras y aplicaciones de piel que hacen referencia a los huesos de las calaveritas mexicanas, así como la flor de cempasúchil bordada a los costados. Esta colección celebra la riqueza cultural de México y evoca la nostalgia de quienes esperan la visita de sus seres queridos fallecidos.

Vans Día de Muertos – Mariposa

Vans se inspira en la migración anual de la mariposa Monarca, símbolo de vida, muerte y la continuidad del alma, para crear su colección de Día de Muertos. Los Mazahua y Purépecha creen que estas mariposas llevan las almas de sus ancestros de regreso a la Tierra durante estas festividades. La colección incluye dos modelos icónicos de Vans: el Sk8-Hi y el Old Skool, adornados con bordados de mariposas y calaveras que simbolizan el ciclo de vida y muerte. Además, se complementa con una línea de ropa y accesorios, como camisetas, sudaderas y gorras.

Este fenómeno de capitalización del Día de Muertos ha generado tanto críticas como elogios. Por un lado, esta la posible y latente comercialización de celebraciones que representaban fuertes valores para la cultura, trivializando una festividad tan profundamente íntima y ancestral como lo es/era el Día de Muertos. Por otro lado, la visibilidad que estas iniciativas brindan permite que la cultura mexicana se expanda internacionalmente, creando espacios de reconocimiento y respeto.

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¿Tú qué piensas de estas iniciativas? ¿Qué colección fue tu favorita?