CON EL PRETEXTO DE LA LLEGADA DE UNA NUEVA FRAGANCIA DE LA FAMILIA KENZO, JEU D'AMOUR; NOS SENTAMOS A PLATICAR CON PATRICIA TRANVOUËZ, DIRECTORA GLOBAL DE LA FIRMA, PARA SABER MÁS SOBRE EL CONSUMO DE FRAGANCIAS EN EL MERCADO LATINO.
Miércoles 02/07 2014
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FOTOS: Rene Enríquez
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La firma Kenzo lanza su nueva fragancia Jeu D’Amour, con una nueva campaña publicitaria grabada en Cuba, Patrick Guedj «Director Creativo de las fragancias Kenzo» nos muestra un film que transporta al espectador a vivir un juego de seducción para reinventar el amor en sus vidas.
Creada por Daphne Bugey y Christophe Reynaud, con notas de nardo como principal elemento, acompañada de granada, mandarina roja y madera de sándalo Jeu D’Amore, posee un packaging diseñado por Karin Rashid que propone una versión más seductora de su similar KenzoAmour, utilizando una textura especial que simula la piel de la mujer.
Para conocer más sobre la parte comercial de una firma internacional como lo es Kenzo, platicamos con su Directora Global Patricia Tranvouëz, quien nos contó sobre el mercado latinoamericano y su consumo en temas de belleza y fragancias.
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En la historia de esta nueva fragancia, mencionan a Latinoamérica, incluso realizaron la campaña en Cuba, ¿cuál sería tu opinión sobre el boom que estamos teniendo como continente en temas de consumo, inspiración y tendencias?
Para mi Latinoamérica es muy especial, porque tiene un apetito por la vida. Sus países son hermosos, a pesar de que existen problemas económicos y políticos, todos tienen una forma de ver la vida muy positiva y optimista, con mucha energía, lo que me parece espectacular.
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¿Existen diferencias entre el mercado de Europa y Latinoamérica?
Sí, Europa parece vieja en comparación con Latinoamérica, existen los mismos problemas, quizá menos problemas en Europa, pero los latinoamericanos tienen una forma de ver las cosas más positivas, de como confrontarlas con optimismo, hay un ambiente más jovial.
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¿Cómo ves al consumidor mexicano, en cuanto a ventas de fragancias?
Los mexicanos son unos excelentes consumidores de fragancias. Flower by Kenzo es por mucho su favorito, incluso se encuentra en la lista de los 10 perfumes más vendidos en México. A las mujeres mexicanas les gusta sentirse hermosas, les gusta el maquillaje y por supuesto los perfumes. Son mujeres muy sensuales y femeninas, por lo que las fragancias juegan un papel importante en este rol.
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¿Qué esperan en cuanto a ventas con este nuevo perfume Jeu D’Amour?
Tenemos grandes expectativas, las notas que incluye, son notas muy suaves que sin duda traen remembranzas que te hacen adicta. Pruébalo hoy y pasado mañana vas a querer usarlo de nuevo.
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Para una marca de lujo como lo es Kenzo, ¿qué papel juegan las fragancias?
Son sumamente importantes. La moda funciona con colecciones cada 6 meses jugando un rol más social hacia el consumidor, y la fragancia juega un papel más íntimo, es algo más masivo, lo que hace que las fragancias sean la puerta clave para entrar al mundo y universo de una marca.
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Hoy en día la firma Kenzo está jugando un papel muy importante en la industria de la moda ¿hay una conexión entre la dirección que está llevando y el desarrollo de nuevas fragancias?
Sí, nos aseguramos que el ADN de la marca sea explotado, pero como lo mencioné antes, la moda es la parte social de una marca y el perfume la parte íntima, por lo que no se pueden tratar de la misma forma. Una colección de moda debe durar seis meses y un perfume debe crearse para durar 10, 15 o hasta 20 años, por lo que el factor del tiempo es importante y no se aplica de igual forma. Otro factor es la sensualidad, en moda Humberto y Carol lo han entendido y desarrollado muy bien, le han otorgado energía a la marca, han explotado la creatividad, color y conceptos de Kenzo, y nosotros «la parte de fragancias» exploramos la faceta del ‘libre espíritu’ de la marca, la sensualidad, el mundo colorido de Kenzo, como inspiración; lo ves en los empaques, en las notas de cada perfume, todos ellos son distintos uno de otro, siempre expresando el mundo de ADN de la firma.
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Una firma de lujo que ha nivel internacional ha marcado significativos cambios en la industria de la moda, desde su propuesta de diseño, hasta su publicidad y comunicación, posicionada en México como una de las marcas más vendidas en el mundo de la fragancia, siempre resaltando el ADN de Kenzo.
