UN CONCEPTO QUE BUSCA REPRESENTAR A LOS CREADORES Y DISEÑADORES MÁS DESTACADOS DEL GREMIO EN ÁMERICA LATINA, PARA MOSTRAR EN ALEMANIA LAS NUEVAS TENDENCIAS E INFLUENCIAS DE DISEÑO QUE SE ESTÁN GENERANDO.
Martes 17/06 2014
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FOTOS: LATI NOS
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Paulinenstr. 44
70178 Stuttgart, Alemania
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El mobiliario significa el conjunto de objetos que nos rodean de manera casi omnipresente, en ellos guardamos, trabajamos, comemos, dormimos, descansamos, en fin, los muebles y artefactos de nuestros espacios reflejan momentos de nuestra historia y evidencian rasgos de nuestra cultura. Actualmente, gracias a la influencia comercial, es frecuente que estemos más informados sobre lo que sucede en el exterior, que lo que está pasando en nuestro continente en materia de diseño e interiorismo, sin embargo, en otros continentes están comenzando a explorar cada vez más de cerca el diseño latinoamericano.
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Hace aproximadamente 4 meses abrió en Alemania «en la ciudad de Stuttgart, para ser exactos» una tienda especializada en diseño hecho en latinoamérica denominada LATI NOS Design, la cual cuenta con una precisa curaduría —a cargo de Milena Romero— que selecciona lo mejor del diseño latino para configurarlo con el diseño europeo. Platicamos con ella de su perspectiva y el porque de la creación de un espacio como este en Europa.
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Milena ¿cómo y cuándo nace la idea de comenzar LATI NOS?
La idea de LATI NOS nace durante el Design Week Paris —septiembre 2012— con la inquietud de unir diseño, América Latina y Europa. Inicialmente, se pensó en hacer un “blogstore-físico“, donde la gente tuviese la oportunidad de leer noticias de diseño de America Latina, para tener contacto directo con el producto y los diseñadores.
Después de varios “brainstormings” decidimos crear una plataforma, showroom + concept–store, enfocado principalmente en muebles y accesorios para decoración de interiores.
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¿Por qué Alemania?
Por tener una de las economías más estables de Europa, porque el producto de Latinoamérica complementa perfectamente el producto alemán y la diferenciación es clara.
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¿Quién está detrás del proyecto?
La directora de LATI NOS Design soy yo, Milena Romero «mexicana por naturalización, Diseñadora Industrial graduada de la maestría en “Product planning and Design” por la escuela de diseño de Schwäbisch Gmünd en Alemania», con una licenciatura en Diseño Industrial por la Universidad Jorge Tadeo Lozano en Bogotá y estudios en Diseño industrial en la UNAM. Trabaje durante varios años para diseñadores de talla internacional tanto en México como en Alemania, así como para algunos despachos de arquitectos participando en proyectos a nivel mundial.
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Milena dirige actualmente MR Design donde desarrolla sus propios productos y proyectos, uno de sus productos mas conocidos es ‘LANA CHAIR’, la cual fue expuesta en Paralelo en la Galería Mexicana de Diseño en la Ciudad de México durante el Design Week Mexico 2013 así como en Zona Brera en Milán en el 2014 y Kunst, Design, Objekte en Schloss untergröningen. ‘LANA CHAIR’ obtuvo una mención especial dentro del concurso de diseño “Focus Open 2014” y estará expuesta durante el mes de septiembre en Design Center Ludwisburg.
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¿Qué es el “diseño” para LATI NOS?
Es la base y el motor del concepto, es un medio para mostrar otra “cara” de America Latina y una buena oportunidad de contribuir a la economía de los países Latinoamericanos. LATI NOS busca representar a los diseñadores más destacados del gremio dentro del continente Americano y presentar las nuevas tendencias e influencias de diseño que se están generando en América Latina.
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¿Con qué diseñadores han trabajado y con quiénes planean comenzar proyectos?
Actualmente estamos trabajando con empresas como Pirwi, Monica Calderon, la Galería Mexicana de Diseño, Inanimal, Natural Urbano, O-Lab, Déjate Querer, entre otros.
Tenemos un par de propuestas en la mesa, las cuales preferiríamos no mencionar hasta que se tengan los acuerdos definidos.
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¿Cuál ha sido la respuesta?
Es un mercado desconocido para los alemanes y estamos trabajando mucho en la comunicación del concepto. Lo que sí podemos decir es que están sorprendidos de lo que ven en LATI NOS porque siguen tenendo la imagen cliché de la artesanía tradicional y con folclor, quizá de “mala calidad” y es lo que esperan inconscientemente cuando visitan nuestro showroom.
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¿Cómo consideras que se encuentra la escena del diseño en México?
Este “boom” es el resultado de muchos años de trabajo. Estamos en un punto perfecto para salir al exterior pero indiscutiblemente tenemos que mejorar en temas como transporte, empaques, calidad, garantías, pequeñas producciones y políticas de precios.
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¿A dónde pretenden llevar LATI NOS?
Nuestro principal objetivo es construir la marca para ofrecer el respaldo que busca el alemán en un producto dentro del mercado. Queremos y estamos trabajando en mejorar puntos críticos, la logística o política de precios, la comunicación, garantías, calidad y transporte.
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Un concepto que intenta romper patrones e incita a los extranjeros a conocer el verdadero diseño latino. Una propuesta que logra llevar al producto nacional a nuevos mercados con el fin de posicionar nuestras propuestas a un nivel mucho más alto.
