NESPRESSO ES UNA DE LAS MARCAS QUE HA APOSTADO AL "STORYTELLING" COMO TÉCNICA PARA ACCEDER A SUS CONSUMIDORES, DEFINIENDO CADA UNA DE SUS CATEGORÍAS Y APUNTANDO AL TARGET INDICADO, DESARROLLANDO ESTRATÉGIAS HOMOGÉNEAS DE PRINCIPIO A FIN.
—Sus productos están basados en un sistema propietario de cápsulas individuales que contienen café molido, y máquinas específicas que sean capaces de producir el café a partir del contenido de la cápsula—: Nespresso, una de las marcas de cafeteras de más tradición en Europa, actualmente, esta firma cuenta con un genuino interés de incorporase en la vida diaria de los mexicanos. Especialistas en contar historias, definen a cada uno de sus lanzamientos en base al origen del producto, el diseño, o el consumidor al que va dirigido, y sobre este presentan de forma meticulosa y detallada cada uno de sus lanzamientos.
Aquí, el más reciente:
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Dispuestos a conocer profundamente al consumidor mexicano con cada uno de sus presentaciones, Nespresso pretende enamorar aún más a los amantes de café, en esta ocasión, presentando de forma asombrosa, su nueva máquina llamada Maestría, compuesta por un diseño retro que incorpora lo último en tecnología e innovación. Una máquina “premium” de café, con inspiración de los años 50’s, con la misión de crear un café profesional desde nuestra casa y utilizando ‘la nostalgia’ como tendencia global.
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Ambientando el Fideicomiso Archivos Plutarco Elias Calles en un viaje a los años 50’s, muy acorde al producto que estábamos a punto de descubrir; modelos vestidos de época, autos antiguos y una gran orquesta, fueron el preámbulo perfecto para acompañar un café expresso y conocer más a fondo la nueva máquina Maestria de Nespresso. La recomendación es seguir de cerca lo que esta marca estará organizando durante 2013 en México, seguro obtendremos un par de insights interesantes en el transcurso.
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