Medellín, en evolución a partir de sus industrias creativas.

En el año de 1991 Medellín fue declarada como una de las ciudades más violentas del mundo. Su transformación ha sido increíble, y en palabras de su alcalde, Federico Gutiérrez, esto es -en gran parte- gracias a las industrias creativas. En esta ciudad, el 19% de los ingresos provienen de la industria de la moda. Es por eso que no impresiona entender a Colombiamoda como un evento que tiene repercusiones en toda la ciudad. 

Esta feria se realiza anualmente, y así se ha hecho durante 30 años. En esta edición se concentraron en cómo integrar el sistema moda a la cuarta revolución industrial. La Semana de la Moda de Colombia fue más allá de la estética, integrando escenarios para promover la comercialización y la tecnología. 

“Estamos convencidos de la necesidad de la transformación, lo que nos retó a diseñar una Colombiamoda con nuevos formatos, lo cual fue un acierto y será nuestro compromiso a largo plazo.”

Carlos Eduardo Botero, presidente ejecutivo de Inexmoda.

Negocio

En total fueron 11,800 los compradores asistentes a la feria, 12% de ellos internacionales. 475 marcas para público general y 106 en Textiles2, espacio dedicado a proveedores de materia prima. Algunas de esas marcas internacionales, de países como Colombia, Portugal, Perú, México y Brasil. Tanto compradores como vendedores tuvieron acceso a ciclos de conferencia y expositores que buscaban cumplir con el propósito de la profesionalización de los negocios a través de la tecnología. 

Tecnología

Sorprendió la presencia de Microsoft con tres experiencias que acercaban a los asistentes a la cuarta revolución industrial. En Diseñadores para tu look, por medio de un cuestionario e inteligencia artificial, un asistente de voz ofrecía asesoría personalizada sugiriendo a cada persona que stand visitar. El Shopping del futuro, permitía por medio de realidad mixta interactuar con prendas de diferentes diseñadores a través de modelos 2D y 3D. Y en Tendencias en Colombiamoda agrupaba por medio de Azure Stream Analytics cómo se hablaba de la feria en redes sociales a través de los hashtags oficiales. 

Información

En el Pabellón del Conocimiento Inexmoda-UPB se presentaron expertos nacionales e internacionales para hablar sobre el futuro de los negocios relacionados con la industria. En colaboración con la Universidad Pontificia Bolivariana se presentaron 17 conferencias y 12 talleres a los que asistieron 8,700 personas. Mientras que en el Foro de Tendencias, Fashion Snoops presentó 16 conferencias. 

Presentaciones

Al final, el formato de pasarela representa una de las vías más comunes para la comunicación de nuevas colecciones. En esta edición hubo 25 pasarelas, 10 puestas en escena y 9 trunk shows. En estas actividades participaron 306 modelos, 8 productores de moda y 60 personas en maquillaje y peinado. Algo interesante a destacar y que representa una diferencia al protocolo en nuestro país, es entender que las agencias trabajan de manera directa con los diseñadores. No existe la figura de director de casting, siendo la selección de modelos responsabilidad directa de los creativos. 

Comunicación

En esta edición 350 medios comunicamos a través de distintos canales lo sucedido en Colombiamoda, 103 de los medios asistentes éramos internacionales. Al final esta feria se traduce en 82% de ocupación hotelera en la ciudad de Medellín y una derrama económica de 12 millones de dólares, esto según la Secretaria de Industria y Turismo. 

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Todos estos esfuerzos reflejan el espíritu de Medellín, uno de organización, cooperación y trabajo en equipo. Tanto la industria de la moda como la ciudad en general han entendido que estas son las claves para alcanzar una mejora a través de entender el negocio que representan las industrias creativas.