ESTA CASA DE PERFUMERÍA MEXICANA HA REDEFINIDO LA RELACIÓN ENTRE LUJO, BOTÁNICA Y TERRITORIO
En 2014, cuando anunciamos el lanzamiento de la marca, XINÚ nació de una fascinación profunda por las plantas. Un romance cultivado en el jardín de la calle Xola, en la CDMX, que buscaba evocar memorias, alegrías, imágenes, placeres, personas y lugares. Todo esto desde el reconocimiento de la botánica aromática que la inspira.
Poco más de diez años después, The Estée Lauder Companies anuncia su primera inversión en la marca. Este movimiento no solo marca un precedente dentro de la industria global, sino también confirma el lugar que XINÚ ha construido como una de las propuestas olfativas más singulares del continente y que vio su primera luz en México.
Las raíces del proyecto
XINÚ, que significa “nariz” en otomí, ha desarrollado una identidad basada en la investigación botánica, la artesanía y la sostenibilidad. Sus fragancias toman plantas, flores y frutos del continente y los transforman en experiencias sensoriales íntimas. Entre ellas destaca Monstera, una composición verde y húmeda que combina hojas, floripondio y orquídeas nativas para evocar la vibración de la jungla.
La estética de la marca, construida a partir de vidrio soplado, ilustración botánica y maderas certificadas, ha sido fundamental para posicionarla dentro de un lujo que valora el oficio y la conexión emocional. Es precisamente ese enfoque el que llamó la atención de Estée Lauder, que reconoce en XINÚ un proyecto con potencial creativo, cultural y comercial, capaz de expandirse más allá de la región.
Con esta alianza, entra en una etapa de expansión internacional. Con ello se busca llevar la narrativa botánica de las Américas a una audiencia más amplia. Todo sin renunciar a los principios que definieron su origen.
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Un paso histórico para la perfumería latinoamericana y una señal de que las historias que nacen en estos territorios están marcando el porvenir del diseño olfativo.