New Atlética: La reinvención de una marca deportiva mexicana

Las prendas deportivas son tesoros que se heredan, se buscan y se coleccionan. Los jerseys representan a un equipo y guardan recuerdos de momentos, temporadas, partidos y generaciones.  Ha sido mucho más que indumentaria. Los emblemas y los colores de los equipos cruzan las tribunas al día a día. 

En los años 2000, la empresa tapatía Atlética fue la marca detrás de los uniformes más icónicos del deporte mexicano. Estuvo presente con la Selección en Corea-Japón 2002, en la medalla de oro de Londres 2012 y vistió a once de los dieciocho equipos de la Liga MX en su mejor momento. Más de una década después, regresa con una propuesta renovada.

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Una fábrica que hacía su propia tecnología textil

Don José Martínez Ramírez, fundador de la marca, fue uno de los principales textileros de México. Atlética nació en 1994 en San Miguel el Alto y, a diferencia de otras marcas deportivas mexicanas, tenía su propia maquila y desarrollaba tecnologías textiles.

Gracias a esa infraestructura, Atlética pudo competir directamente con marcas globales, igualando su calidad, precio y velocidad de entrega en el mercado mexicano.

La marca llegó a Guatemala, Honduras, El Salvador, Venezuela y Estados Unidos. Fue una de las pocas marcas deportivas mexicanas con presencia internacional.

Atlética no solo ocupa un lugar en la memoria futbolera, sino que también representa una industria mexicana que supo producir con ambición, rapidez y calidad frente a grandes marcas internacionales.

El paréntesis que duró una década

La llegada de las multinacionales y el crecimiento de la manufactura en Asia cambiaron las reglas del mercado. Competir desde México se volvió más difícil. Atlética perdió presencia en los principales escenarios del deporte nacional, aunque continuó operando fuera del centro de atención.

Hoy, la tercera generación de la familia toma el control y revive la marca con una visión renovada, sin olvidar lo que la hizo grande.

El pasado, presente y futuro

Atlética busca ir más allá de la nostalgia y crear un diálogo entre su legado y su nueva etapa. Sus colecciones recuperan momentos icónicos, como los uniformes históricos, y los reinventan con un estilo actual. De esta forma, la marca une pasado, presente y futuro.

Una nueva identidad

El proceso de relanzamiento empezó en 2024 y duró más de un año. El lanzamiento oficial fue a finales de 2025 y a principios de 2026, con una tienda física en Plaza Patria, en Guadalajara, y ventas en línea.

La identidad visual estuvo a cargo de Rick Bracho, uno de los creativos mexicanos más experimentados en diseño de marca.

En esta nueva etapa, New Atlética busca inspirar a las personas a ser su mejor versión y conectar con nuevas generaciones, apostando por una visión más amplia que incluye el estilo de vida y el bienestar.

Desarrollo Textil

Lo que distinguió a Atletica desde el inicio fue su apuesta por la innovación textil, siendo pionera en tecnologías como Vapor-Ice (control de humedad), No-Odor (anti-bacterial), Free Motion (libertad de movimiento) y UV Protect (protección solar), adelantándose a tendencias que hoy son indispensables en cualquier marca deportiva global.

Hoy, la marca sigue produciendo y desarrollando textiles en México, pero ahora también busca proveedores internacionales. Esta estrategia responde a la realidad de la industria y, a través de esta dinámica, busca recuperar su tradición textil local y aprovechar la innovación global.

La Línea de New Atlética

La primera etapa de New Atlética empieza por lo esencial. La marca creó prendas deportivas básicas, pensadas para acompañar en distintos momentos del día.

Desde leggings, t-shirts, sports bras, shorts, polos, hoodies y pants. Miguel Montes menciona que buscan una transición sencilla entre la rutina diaria y la actividad física.

Más adelante, Atlética planea volver a las categorías por disciplina. Tenis, golf y otras líneas especializadas están en sus planes. Esta expansión hace referencia a sus catálogos de principios de los 2000, cuando la marca ofrecía ropa, calzado y accesorios deportivos.

Colaboraciones & el gran evento del fútbol internacional

Con el evento de fútbol internacional del 2026 en el horizonte, New Atlética prepara varios lanzamientos que unen su historia con el presente.

La marca trabaja en reediciones de jerseys icónicos de Corea-Japón 2002, en una colección inspirada en Norteamérica 2026 y en activaciones presenciales en Guadalajara y Ciudad de México.

Otra colaboración es con Carta Blanca, que comparte el espíritu futbolero desde México 86 y la Chiquitibum. Juntos lanzarán una línea con tres diseños diferentes y solo 1986 piezas disponibles a partir del 10 de junio.

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El futuro

New Atlética también quiere colaborar con marcas y creativxs mexicanxs para llevar la marca a un espacio donde el deporte se une al diseño, a la comunidad, al consumo local y a la experiencia. El objetivo es crear prendas que conecten tanto con los fanáticos del fútbol como con quienes buscan moda deportiva.