No Pararemos: diseño de experiencias

Este joven estudio de diseño de experiencias está liderado por los socios fundadores Jorge Villanueva y Héctor Vázquez. Jorge viene de trabajar para agencias de BTL y festivales. Se dio cuenta que hay un mercado poco atendido en esta área del diseño que fuera más allá de la concepción de carpas y la imposición de la marca a través de un enorme logo. Es con la posibilidad de otros materiales y un enfoque mucho más cuidado sin importar la temporalidad, que las experiencias toman un gran giro.

El estudio se guía mucho de las marcas con las que trabaja y los objetivos que tiene cada una para un fin específico. A nivel proyecto, Jorge externa la necesidad de referenciar y bajar ideas desde diferentes lados. Así como entender la estrategia de marca. Considera indispensable entender el objetivo y por qué una marca ha decidido destinar recursos a una actividad específica.

Entre sus proyectos se encuentran intervenciones para una de las principales marcas del festival de música Mutek. También Nano, una instalación de iluminación. Sus referencias vienen mucho de arte y su más reciente encargo fue la experiencia “Lancôme Extra (Ordinary)” en Polanco. Una propuesta diseñada en colaboración con Ache. Cada uno de estos espacios está inspirado en personajes relevantes del arte contemporáneo como Barbara Kruger así como un concepto para cada uno de los productos de Lancome. Esta activación estuvo disponible durante las primeras semanas de marzo del 2019.

Han trabajado para otras marcas y en cuanto a planes a futuro, desean seguir diseñando no sólo espacios, también objetos de contemplación.  Desean proponer un diseño conceptual en situaciones comerciales donde se lleve a cabo un cruce natural entre las marcas y el arte.

Empujar el cruce entre el arte y marca.

Jorge Villanueva

Para Jorge, su interés radica en la narrativa curatorial en los museos, así como el denominado  “photo opportunity”. Compartió el ejemplo de Yayoi Kusama como un fenómeno del arte que logra un objetivo que las marcas desean. Es con lo que al estudio le gusta jugar.