"SCRIBE" UNA MARCA DE 'PAPELERÍA' CON MÁS DE 50 AÑOS DE HISTORIA, QUE HOY BUSCA MANTENERSE ACTUALIZADA DÁNDO UN GIRO INOVADOR EN SU COMUNICACIÓN, ¿LA FORMA? UN ANUNCIO ESPECTACULAR DONDE VIVE UNA ILUSTRADORA QUE DIARIO SALE A PINTAR EN LAS ALTURAS EN MEDIO DE LA CIUDAD.
A través de un concepto de mercadotecnia liderado por las agencias Viva! y La Doblevida en un proyecto sin precedentes en el país, Scribe, busca apoyar al talento nacional y romper todos los esquemas de la creatividad, a través Billboard. Una idea que llevó a una ilustradora a montarse y vivir en las alturas de un anuncio espectacular y pintar bajo lo que los usuarios de Twitter le iban inspirando.
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Artista gráfica egresada de la Escuela Nacional de Pintura, Escultura y Grabado, Cecilia Beaven se aventuró en esta innovadora idea, una propuesta puesta en acción donde vivió por más de una semana en un espectacular ubicado en la calle de Masaryk en la zona de Polanco, detrás del espacio dedicado a la publicidad, dentro de una pequeña habitación habilitada para ello; creando ahí un gran mural, a la vista de todos y con los mensajes que la gente le envió a través de las redes sociales: #ScribeBillboard
Cada día fue documentado en vídeo y lanzado al internet en forma de diario, por medio de YouTube, obteniendo además una bitácora llena de los sentimientos, experiencias y el acontecer diario de Cecilia, a manera de “reality”.
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Bajo esa experiencia, Scribe lanza su nueva imagen y slogan: ‘Scribe tus Ideas’; intentando posicionarse como una marca inspiradora, que busca rebasar el papel, para entrar y conectar de una forma emocional y sobre todo activa, ratificando su nueva esencia “Espacios de Inspiración”.
Una marca de papeleria, que, aún con “tradición”, intenta romper el molde y lanzar una de sus más divertidas campañas y dar un giro que le presente como líder en el sector.
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Billboard hace de este tipo de “activaciones”, actividades en la que unen de manera emocional a los consumidores, que hoy en día exigen que las marcas se mantengan en una constante actualización, modificando la forma de contar sus historias, con el fin que sus seguidores se vean inspirados por las mismas y los lleven a compartir ese mensaje a sus propios seguidores, convirtiéndolas no sólo en un producto o servicio sino en referentes y proponiendo un estilo de vida.
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