Temáticas para ahondar en diseño en 2021

¿Podemos seguir hablando de tendencias después de un año tan caótico e inesperado como el 2020? Diciembre fue el mes para hablar de futuros (en plural); los cercanos y los que parecen imposibles, los que parece que rozan con la ficción y la distopia pero que ya no nos sorprenden. El diseño tiene el poder de cambiar al mundo; de la mano con la tecnología, con la eficientización de procesos, de ciudades, con el reconocimiento a la diversidad; en este espacio somos creyentes fervientes de que lo que diseñamos hoy impacta en una escala mayor.

Por eso de la mano de Cristina Cruz, nuestra ex editora de diseño; hemos bajado algunas ideas sobre temas que no debemos de dejar de ver para el 2021.

El despunte y permanencia del e-commerce en productos de diseño

Si algo aprendimos este año es a perderle el miedo a comprar por internet. Para las poblaciones de adultos jóvenes el formato ya era una realidad, pero poblaciones más grandes se aventuraron a probar pedir algo, desde el super a tecnología. Vimos llegar de manera virtual a Ikea y cerrar de manera física a Best Buy.

Ensamble artesano, realizó a través de una plataforma online un canal de apoyo para artesanas cuyas ventas descendieron drásticamente este año. En el campo del diseño y la moda, las plataformas online han sido fuente de ingreso constante para proyectos emergentes que no la han tenido fácil. Y al volver al formato de venta presencial, la lección es alejarse de la estructura tradicional y ofrecer no solo el objeto sino el conocimiento del proceso.

Mindfullness en el diseño gráfico

El diseño se puede aplicar como una herramienta para el bienestar personal y emocional. Desde la comunicación visual, Federica Fragapane organiza gráficamente estadísticas que tienen que ver con problemáticas como violencia de género o acciones humanitarias para la movilidad hasta las temáticas de los sueños. Beam Design, a través de mapas visuales, busca comunicar estados de ánimo y explicar procesos emocionales para sentirnos mejor.

Datos y tecnología

Iniciativas como Cívica Digital abordan la tecnología e información desde una perspectiva del diseño con aplicaciones gubernamentales. De esta forma estrategias para entablar diálogo directo entre ciudadanía y representantes o de accesibilidad a la información, se vuelven más eficientes.

Además, estamos viviendo un momento único entre regulación de contenidos en internet y censura. Por un lado iniciativas exitosas que buscan erradicar la violencia digital como la Ley Olimpia, han iniciado un debate federal sobre la privacidad de contenido. Al mismo tiempo, iniciativas de reforma a la Ley Federal de Derecho de Autor, proponen integrar procesos de “notificación y retirada” que podrían habilitar la censura masiva de contenidos en línea.

Computer Generated Image (CGI)

La pandemia ha hecho que convivamos con estéticas digitales a pasos agigantados. Desde los fondos animados en las videollamadas a las campañas publicitarias que no usaron personas reales; algo que dejó el 2020 ha sido la posibilidad de entender que somos nuestro avatar virtual. La propuesta estética con mayor fuerza en el entorno audiovisual, gráfico y artístico tiene que ver con imaginar nuestros propios mundxs.

En casos concretos, las colaboraciones entre el estudio 3D Doménica, de Ecuador, con la marca mexicana Sanchez-Kane. Atocha Crespo en el desarrolla filtros para Instagram, texturas digitales e intervenciones sobre imágenes. Oswaldo Erreve y Nueva Administración, juegan con conceptos como el transhumanismo, una fusión de estética humana e incorporación tecnológica en imágenes de moda.

Mono espacios

Frida Escobedo lo platicaba en la entrevista que realizamos con ella en noviembre; los espacios multifuncionales se han vuelto una realidad para una gran población en México. El mismo lugar en el que vivimos se vuelve un espacio productivo. Los negocios se adaptan con espacios de transición entre la calle y el interior (para la sanitización y aplicación de protocólos) y la arquitectura de emergencia ha servido de apoyo para la comunidad médica en tiempos de crisis.

La eficiencia del espacio, en el sentido de optimizarlo para que entren más clientes, ya no es un valor importante. Vivimos bajo nuevos módulos, más reducidos y personales, o en espacios más abiertos que permitan mantener sana distancia. ¿Qué pasará entonces con los espacios públicos y los festivales?

Comunicación de marcas

Todas las marcas que antes consideraban que los canales de comunicación tradicionales eran una necesidad básica, de repente se dieron cuenta del potencial de la publicidad online. Y no cualquier publicidad, necesita empatizar con tu consumidor, llegar a la población adecuada, entender el idioma digital y los formatos. Se redescubrió la necesidad de Community Managers capacitades que puedan atrapar audiencias a partir de una estrategia lógica. Y a tener control de crisis cuando hay situaciones desafortunadas.

Además, nuevas agencias especializadas en influencer marketing y en estrategias de optimización como Mila Strategies, buscan formalizar las relaciones comerciales. Explicando el funcionamiento y aplicaciones de todos los canales digitales tanto a las marcas como a las personas que generan contenido.