Trendo, 5 años en tendencias de consumo en México

Trendo es la agencia de Gustavo Prado que se especializa en tendencias de consumo para diferentes sectores del mercado mexicano. Fue fundada el 28 de Noviembre del 2014 y este año celebra su 5° aniversario.

El proyecto inició con el lanzamiento del largometraje Mextilo: memoria de la moda mexicana. El cual luego fue plasmado en un libro, que se ha convertido en referente documental de la moda en México desde tiempos prehispánicos hasta la actualidad.

Realizan investigaciones de tendencias de moda, tecnología, alimentación, cerámica, muebles y otras temáticas relevantes. Buscan entender a las personas como consumidores a través de análisis sociales, políticos y económicos. Sus pilares de estudio son la imagen, el diseño y el cambio constante, su área de experiencia. Estos reportes de tendencias especializados funcionan para empresas de consumo y particularmente en la industria de la moda. También Gustavo Prado, su fundador, realiza conferencias, cursos y exposiciones. Además están comenzando a producir fotografía y video.

Proyectos

Han realizado investigaciones para marcas como Julio, Liverpool, Discovery Channel, Pineda Covalin y Coppel. Para ellos estos estudios deben de ser neutrales. No imponen opiniones, su finalidad es aportar una visión empática para entender cómo viven otras personas. A partir de comprender cada contexto, las marcas pueden visualizar como tomar nuevos caminos. Además toda la investigación está focalizada para México.

Algo que sucede con las agencias de tendencias es que buscan imponer opiniones sobre consumo ético o prácticas sustentables y aunque es una industria en crecimiento, no representa el groso de conciencia de la población que consume marcas masivas.

Gustavo Prado

Del tiempo que llevan trabajando a la fecha, ha sido dificil que se les reconozca como agencia de investigación. Las marcas han aprendido qué es esta información y para qué sirve. Los ejemplos de empresas de investigación que Prado recuerda terminan transformándose en agencias de RRPP o producción.

Yo siempre dije que eramos una agencia de tendencias, aún cuando el proyecto era muy pequeño todavía y con el tiempo hemos ido creciendo.

Gustavo Prado

Ahora son de las pocas agencias de investiación especializadas en México y con ese conocimiento realizan contenidos digitales. El canal de Youtube de Trendo tiene casi 7 mil suscriptores y casi 400 mil reproducciones. En redes sociales también comparten bits de información lo que ha generado una comunidad ávida de consumo de ésta. Estos cinco años son una prueba de cómo la investigación se ha transformado en una industria beneficiosa.

Para conocer más de la agencia consulta su página web Trendo y cuenta de Instagram @trendo.mx.