Getty Images México

Lunes 27/04 2015

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FOTOS: Rene Enríquez

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Ante la explosión del internet y el auge de las redes sociales, las herramientas a través de las cuales nos comunicamos han sufrido drásticas transformaciones en los últimos años. Pioneros de este nuevo vínculo entre imagen, mundo digital y mercado, se encuentra Getty Images, compañía que cuenta con un millonario archivo de fotografías, además de ilustraciones y videos, disponibles para uso publicitario, editorial y demás.

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El constante crecimiento en el acervo de Getty Images se debe a la cobertura de eventos deportivos, artísticos, políticos, etc., y a su función como laboratorio para la creación de imágenes, donde las tendencias son parte importante del proceso como nos cuenta Estefani Acosta, marketing manager de Getty Images México y Pam Grossman del equipo creative research.

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Estefani, ¿cuánto tiempo tiene Getty en México?

La oficina operando en México está cumpliendo seis años, porque está el sitio desde donde cualquier persona desde cualquier parte del mundo se puede integrar. Estamos aquí para hacer la operación más sencilla para nuestros clientes, una de las quejas con la que siempre nos encontramos es que no encuentran lo que están buscando, especialmente cuando es algo muy específico, aquí tenemos una persona que se encarga justamente de buscar y encontrar lo que se está necesitando.

Eso es nuestro trabajo del día a día, y lo que queremos es pasar el mensaje de las cosas increíbles que hacemos en todo el mundo. Somos los únicos con una infraestructura gigantesca para generar contenido, los fotógrafos de los Óscar, Fashion Weeks, NBA,NFL, FIFA y mucho más.

El crecimiento del mercado hispano en Estados Unidos y la relevancia que está tomando Latinoamérica a nivel internacional es súper fuerte, están empezando a voltearnos a ver para generar este contenido que además está alineado con necesidades de todo el mundo.

Getty es un espacio que da servicio a todo el mundo y puedes encontrar contenido de todo tipo, desde las cosas más básicas, a cosas muy complejas, y trabajamos con fotógrafos muy importantes en el mundo. Te puedes encontrar con fotos que han ganado premios, justo hace una semana ganamos un pulitzer con un fotógrafo editorial por algunas tomas que hicieron del ébola.

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Pam, platícanos sobre tu trabajo como parte del equipo de creative research.

Mi trabajo es resolver qué imágenes necesitamos desarrollar para el lado creativo de gettyimages.com. Tenemos millones de compradores alrededor de todo el mundo, todo tipo de agencia, marcas, medios de comunicación, etc., y es muy importante saber que imágenes van a necesitar el día de mañana y hacerlas hoy.

¿Cómo llevan a cabo el proceso para crear las imágenes del futuro?

Tenemos una metodología de tres pasos. En el primero analizamos imágenes pasadas que ya se vendieron, los search terms y key words que se usaron, eso nos ayuda a entrar en contexto y tomar decisiones, aunque no nos quedamos ahí.

En el siguiente paso estudiamos el mundo a nuestro alrededor. Vemos todas las campañas y comerciales posibles, estamos al tanto de lo último en películas y libros, de los trendings en twitter, de lo que la gente está hablando, literalmente de cómo el mundo se ve en ese momento y es muy divertido, aunque cuidamos mucho no enfocarnos sólo en la industria comercial de la fotografía porque sería quedarse donde mismo, así que estamos también al tanto de arte, diseñadores y hasta músicos emergentes, todo lo que de alguna manera afecta la cultura visual en el mundo.

Finalmente plasmamos todo lo anterior en un mapa visual para que nuestros directores de arte, editores de fotografía, fotógrafos y video makers, sigan durante el año.

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¿De qué manera las redes sociales han transformado la fotografía?

La textura de la fotografía ha tenido gran influencia de redes sociales en los últimos cinco, seis años. De pronto muchos de nuestros clientes quieren buscan un look más orgánico, más auténtico. En lugar de modelos se está usando gente real para campañas, con tamaños, tallas, y géneros de todo tipo.

Sé que hay mucha gente que se queja de las redes sociales, pero creo que hay muchas cosas buenas, como el hecho de que por primera vez en la historia estamos creando nuestra propia cultura visual, nuestra propia conversación, y gracias a ello las marcas están haciendo cosas más diversas, con propuestas visuales súper interesantes y también más inclusivas.

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¿Podrías compartirnos un poco de las tendencias con las que están trabajando?

Hay una a la que llamamos Gender Blend, donde tomamos en cuenta las transformaciones en los roles de género y se habla de mayor importancia para los derechos de la mujer. Es difícil para una sola persona mantener un hogar y cuando la madre sale a trabajar es necesario que el hombre tome también responsabilidades en el cuidado de la casa y de los niños.

Muchos de los padres de hoy fueron niños criados por madres trabajadoras o madres solteras, así que son tal vez más abiertos respecto a los roles de género y la idea de que las niñas juegan con muñecas y los niños al fútbol es algo que está quedando atrás.

Creo que lo que le sigue a esto tiene que ver con la comunidad transgénero, la cual ha crecido en visibilidad en Estados Unidos, y en México no falta mucho. Cada vez vemos más marcas, programas de televisión y películas que presentan gente transgénero.

Para mi es la tendencia más importante de nuestros tiempos, además de que tendrá un gran impacto en distintos sectores de la sociedad.

A la segunda gran tendencia que vemos la llamamos Wanderlust, una tendencia donde la gente está usando imágenes del planeta o el espacio, mucho más bellas y épicas, con la naturaleza como protagonista, a través de las cuales es posible volver a enamorarnos de nuestro mundo.

Cada vez la gente viaja más y busca tener experiencias increíbles que les ayuden a convertirse en mejores personas, a encontrar sentido a la vida, y eso es también parte de Wonderlust.

En la tercer tendencia en realidad se incluyen varias. Nosotros le llamamos The Vanguardians, ya que resulta de la gente y las marcas que están combinando tecnología e innovación de punta con compasión y las ganas de ser los nuevos guardianes y protectores del mundo.

Estos Vangardians usan imágenes que promueven la estética de la transparencia, de cómo se hace todo y quién lo hace. Se busca también mostrar historias positivas, llenas de color y formas, incluyendo a veces hasta un rayo de luz, donde se de la sensación de esperanza y se muestre a la gente como un héroe.

Cada año Getty Images da a conocer sus predicciones a través de ‘Creative In Focus‘ el libro con el cual sumergirte en las tendencias que darán forma a las imágenes del futuro.