¿La innovación podría salvar la industria del juguete?

La innovación en la industria del juguete y en el desarrollo de productos en general se ha convertido en un factor crucial para atraer tanto a lxs niñxs como a sus padres, quienes tienen la última palabra en las decisiones de compra. La innovación no solo se trata de crear nuevos productos, sino de diseñar experiencias de juego que sean atractivas, educativas y éticamente responsables.

¿Qué es la innovación?

La definición de innovación incluye elementos clave como la imaginación y la creatividad. Según Pablo Sloane, la imaginación es una representación mental que puede ser espontánea o creada, mientras que la creatividad implica pensar en algo nuevo, original o auténtico. La innovación, por lo tanto, se materializa en la implementación práctica de estas ideas nuevas o creativas.

En el contexto de la industria de juguetes, existen dos tipos principales de innovación: la incremental y la radical o disruptiva. El primer tipo agrega valor a los juguetes existentes, mientras que la segunda introduce cambios fundamentales que pueden abrir nuevos nichos de mercado. Un ejemplo de este último son los juguetes inclusivos. 

El papel de la tecnología

La tecnología ha desempeñado un papel significativo en la evolución de la industria del juguete. Las marcas han adaptado productos electrónicos para mantenerse relevantes, pues las infancias actuales así lo demandan.

Según datos de la Asociación de la Industria del Juguete, las ventas de juguetes tecnológicos han aumentado significativamente en los últimos años, representando más del 30% del mercado total de juguetes. Esto refleja la creciente demanda de experiencias de juego interactivas y digitales entre lxs más pequeñxs.

Comprar un juguete: una decisión bilateral

La Paradoja de las Opciones es un fenómeno donde se especifica que a medida que aumentan las opciones disponibles para lxs consumidorxs, estxs tienden a sentirse menos satisfechxs. Esta sobrecarga de opciones puede generar confusión y dificultar la toma de decisiones.

Aunado a esto, el término “Poder Pester” describe el nivel de influencia que los niños tienen en las decisiones de compra de sus padres mediante insistencia constante. Los niños pueden persuadir a sus padres para que adquieran ciertos juguetes. También se da el caso que lxs adultos recurren a los niñxs para hacer una compra certera.

Sin embargo, actualmente se están presentando cuestiones en las compras que incluyen en la decisión de los padres, madres y tutores actuales. Una de ellas es el Impacto Medioambiental. Según una encuesta de The Toy Association, el 45% de los padres menores de 40 años consideran esto al elegir juguetes para sus hijxs. 

Igualmente, un informe de NPD Group evidenció que lxs niñxs de 6 a 12 años mostraron mayor interés en juguetes tecnológicos, como drones, robots programables y kits de construcción electrónica. Esta información refleja la creciente preferencia por experiencias de juego interactivas y digitales entre este grupo demográfico.

La Inclusión y Diversidad en los juguetes también tienen un impacto importante en las decisiones de compra. Aunque algunos vendedores pueden temer que los juguetes inclusivos sean percibidos como destinados a un público específico, cada vez más padres buscan juguetes que reflejen esto. 

¿Se salva o no?

La innovación en la industria del juguete, especialmente en términos de inclusión, tecnología y sostenibilidad, podría desempeñar un papel crucial en el crecimiento y la sostenibilidad de la industria en México. Al satisfacer las demandas cambiantes de lxs consumidorxs mexicanxs y ofrecer productos que reflejen la diversidad cultural y promuevan valores positivos, la innovación podría contribuir significativamente a salvar y fortalecer la industria del juguete en el país.